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iPhone走到了分水岭:维持高价还是走进低端

时间:2013-1-19 16:40:54 点击:

  核心提示:《纽约时报》报道,目前,iPhone已经成为全球消费者耳熟能详的产品,但该产品高昂的价格却使许多消费者望而却步。这是苹果需要解决的问题。市场分析人士指出,苹果必须做出决定,未来是继续坚持走高端路线,从...

《纽约时报》报道,目前,iPhone已经成为全球消费者耳熟能详的产品,但该产品高昂的价格却使许多消费者望而却步。这是苹果需要解决的问题。市场分析人士指出,苹果必须做出决定,未来是继续坚持走高端路线,从而以较少的销量获取巨额利润,还是推出低价手机与三星等竞争对手的低成本产品展开竞争。


低价手机对iPhone的冲击已经引起了投资者的担忧,而苹果削减iPhone?5显示屏订单数量,更是让市场对这款手机的需求充满了疑问。本周一,苹果股价下跌18.55美元,跌幅3.57%,报501.75美元。该收盘价与苹果去年9月创下的705.07美元历史最高价相比,下跌了203.32美元,跌幅达28.83%。

苹果股价持续下跌,表明投资者不再看好该公司能够保持强劲的增长趋势,其最新的季度财报很可能无法让人满意。苹果将与下周三公布季度财报,届时iPhone的销售量将成为投资者关注的重点。

目前,iPhone仍然是美国市场最畅销的手机,但该设备在其他市场的表现却让人担忧。在其他市场,消费者只能在没有补贴的情况下以高昂的价格从运营商那里购买iPhone,以巴西、德国和西班牙为例,这些地区iPhone5的售价高达650美元。

手机账单管理公司Alekstra副总裁、独立移动分析师泰罗·库伊蒂宁(Tero?Kuittinen)表示:“即使是iPhone?4、iPhone?4S等价格较低的iPhone?手机,售价仍然要高于许多Android手机。现在,低收入人群是智能手机的主要购买者,他们不会考虑用650美元来购买一台智能手机。”

市场分析人士指出,苹果下周公布的季度财报中,iPhone的平均售价也是业界关注的焦点,这可以判断出iPhone?5是否仍是最畅销的手机,并确定廉价手机是否在销售量中占有多数比例,从而预测出苹果是否会推出一款新的低端智能手机。

从目前的情况来看,苹果确实已经削减了iPhone?5的订单数量。据《日本经济新闻》和《华尔街日报》报道,追踪显示屏市场的市场研究机构NPD?DisplaySearch分析师保罗·西门萨(Paul?Semenza)表示,苹果供应链内部人士透露,苹果原本在今年1月份预定了1900万块iPhone?5显示屏,但目前已经将订单数量削减至1100万至1400万块。

西门萨猜测,苹果削减显示屏订单数量可能与库存过高有关系,也有可能是iPhone?5的市场需求低于苹果预期所致。他说:“从目前的情况来看,苹果对显示屏厂商的需求已经做出了重大调整。”

苹果发言人娜塔莉·克里斯(Natalie?Kerris)并未对此做出评论。

甲骨文投资研究机构(Oracle?Investment?Research)分析师劳伦斯·巴尔特(Laurence?I.?Balter)指出,苹果股价持续下滑的重要原因是,分析师对该公司每季度设备销售量的预期过高,所有人都过于乐观和激进。

巴尔特指出,苹果仍然有巨大的增长空间,而中国市场对该公司来说将越来越重要。目前,苹果在中国市场主要与中国联通、中国电信合作销售iPhone,但对于拥有6亿多用户的中国移动,苹果还未能与其达成合作协议。巴尔特说:“中国移动的用户数相当于AT&T用户人数的六倍,这将成为苹果实现重大增长的机会。”

“在中国,使用苹果iPhone已经成为一种社会地位的象征。尽管三星手机也非常出色,但当你向朋友展示你的苹果手机时,那就像穿着李维斯(Levi’s)品牌和好市多(Costco)品牌的差别一样。”巴尔特说。

巴尔特表示,他此前认为苹果将以拥有价格意识的消费者作为主要目标,因为这些消费者一旦成为苹果的用户,那么可能会继续购买其他苹果产品。不过该策略最关键是推出低价手机。

库伊蒂宁认为,即使苹果推出了低价手机,但该手机的价格也不会太便宜。他说:“如果苹果希望以更具侵略性的策略进军海外市场,那么该公司很有可能推出一款价格适中的iPhone机型,这款设备定价将低于iPhone?5,但会高于市场上价格较低的其他手机。这就像是苹果推出iPad?Mini的策略一样,该平板电脑的定价高于Google和亚马逊的平板电脑,但低于全尺寸iPad。

 

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作者:佚名 来源:不详
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